Vamos do começo: que raios é um blog?

Não quero chutar areia na fogueira dos outros – mesmo que eu tenha certeza que vem ler esse blog nunca se surpreende quando faço isso -, mas estou ficando cada vez mais confuso quanto ao que é um blog. Olha, deixa eu jogar na cara: dois anos de pesquisa, dois anos de blogueiro e a organização do BlogcampES 2009. E eu paro, olho em volta, olho minha lista de feeds, olho minha timeline no Twitter, entro em alguns portais, alguns sites, alguns blogs e, epa! parece que estão usando o termo blog para tudo que tenha ordem cronologicamente invertida. Tô ficando cafuso.

Há algum tempo me inquietava o uso do termo blog para colunas opinativas nos jornalões, mas até aí eu acho aceitável e cabível o uso do termo. Fico pensando mesmo que tipo de enunciado o discurso “eu tenho um blog” produz. E já sinto começar com o pé esquerdo quando submeto o meu enunciado ao singular. Quais enunciados, então, o blog produz? Já vi bastante coisa por aí: diarinho, comunidade de download, centro de tutoriais, coluna de opinião… tudo que, a priori, utiliza o diálogo como pressuposto mínimo de execução. Mas parece que o modus operandi se inverteu; o diálogo, a conversação, parece não ser mais o mínimo necessário para a existência de um blog, mas, ao contrário, se constitui como um objetivo a ser alcançado através de uma busca incessante.

Parece, então, uma tentativa de adaptar o desafio dos mass media “como fazê-los prestarem atenção em mim?” para “como fazê-los falarem de mim?”. Claro, minha preocupação aqui não é com a forma como as campanhas de marketing, as estratégias de comunicação são traçadas, mas com os novos contornos que a palavra blog vai ganhando com isso. Em outras palavras, a preocupação que blog vire sinônimo de diálogo ao invés do oposto (diálogo como sinônimo de blog).

Vamos para a parte prática da coisa. A Hortifrutti teve seu site reformulado pela 4Ps e, apesar da boa aparência do site, adicionaram um blog cujo propósito eu não entendi: parece uma coluna editorial, um informe ou qualquer coisa do gênero. Para mim isso é algo chato. Parece o sonho de todo assessor de imprensa: ter todos seus releases publicados quando ele bem entender e com o enfoque que ele quiser. Oras, logo de cara já pensei “porque não colocar um blog de uma nutricionista ao invés desse blog/espaço editorial?”. O problema é pensar como portal! Não pode! Quer criar um blog para o seu site/empresa? Então tem que pensar na audiência sempre para fora, nunca para dentro. O blog deve ter vida para além da empresa, para além do site. Fica a dica pro pessoal da 4Ps e nem cobrei consultoria… deveria, pois estou desempregado.

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