Forma-post é o atual padrão da web

Dona Ops! mostrou-me um post falando de 7 pecados mortais que blogueiros não podem cometer e me questionou o que eu acho dele. A princípio, começando pelo título, é um típico (e não por isso ruim) texto baseado em um estilo “americano” de se escrever que eu, particularmente, tenho um pouco de preconceito. A propósito, o assunto pede um tema sobre o qual pensava um dia desses. Não é surpresa que eu tenho buscado me especializar cada vez mais na escrita (mais especificamente em interpretação e organização de idéias). Pode não ser uma das áreas mais valorizadas pelo Marketing Digital, mas sou facilmente seduzido por um bom texto e acabo achando que todos são assim.

Pergunta primeira: o que é um post? Pergunta segunda: como compor um post? À primeira pergunta poderia encaminhar uma resposta descrevendo o que os olhos vêem. Bem, um post é um formato textual tipicamente encontrado em websites, colunas, blogs recheado de ligações apontando para outros documentos (hiperlink), no qual o autor objetiva fundamentar um ponto de vista, transmitir uma idéia ou compartilhar algo que descobriu. À segunda pergunta eu tentaria responder repetindo algo que eu fiz muito em minhas pesquisas acadêmicas: pareando com o jornalismo. É certo que uma boa reportagem é aquela que vai além das técnicas mais elementares. Uma matéria bem feita é aquela que consegue contar uma história. Ponto. Parece simples, mas juntar fatos e construir uma narrativa não é fácil na maioria das vezes. No jornalismo recorre-se a perguntas básicas para enxergar os fatos e, na sequência, fazer o mais difícil (construir a história): o quê? quem? quando? onde? como? por que? Tente agora, construir alguns princípios básicos para a confecção de um post. Acho que o estudo que realizei, Cartografias da Blogosfera, foi um princípio bem incipiente nessa direção.

Digo isso para chegar ao seguinte ponto: assim como no jornalismo, há uma (ou várias) intencionalidades por trás da produção do post. Em alguns casos a intencionalidade passa como plano de fundo (seria talvez o caso da maioria dos posts desse blog), em outros o texto vira plano de fundo para uma intencionalidade (vender um produto através de um blog).

Escreve-se o texto e dá nome ao filho

Escolher um título é essencial no jornalismo. Pode definir se uma matéria será lida ou não. O editor é o cara que vai dizer “olha, preciso de um título trágico aqui! quero as pessoas arregalando olhos quando lerem”, ou então “pensemos em algo alto astral como se o Brasil tivesse ganhado a Copa” e etc. Independente da intencionalidade, no jornalismo parece haver sempre “um quê” de “tenho a melhor versão dos fatos” (quando não a única). Nos posts isso parece se passar de outra forma. Parece haver sempre um tom profético de ter a solução para os problemas (7 conselhos para tal coisa, 15 maneiras de outra coisa). Não se pensa na chamada da capa, mas na chamada do Twitter. “O que chamará atenção no Twitter como título do post?”. Há aí, sem dúvida, atualizações de SEO. Encontrei ainda hoje um vídeo sensacional com Amy Martin dando dicas de como mensurar resultados em mídias sociais. O achado foi pelo @midiaboom:

A fórmula de Amy é simples. Page views vezes visitas mais tempo gasto somado ao sentimento e ao ecossistema tem como resultado o ROI (Retorno sobre Influência) das redes sociais.

Amy ainda classifica pageviews, visitas, tempo gasto como “métricas frias” e sentimentos como “métricas quentes” para essa mensuração.

Fazendo seu post

Já tentei ensinar isso de diversas formas para pessoas que nunca mexeram com blog na vida em algumas oficinas. É difícil. “Olha, escreve o que você quer, mas não seja muito chato. Busque algumas coisas interessantes na web pra colocar…”

O que percebo é que possivelmente os oráculos apostaram errado. Disseram que várias coisas mataria o blog, inclusive o Twitter. O que se procede hoje? O post, formato surgido com os primeiros blogueiros, é o formato padrão da web e as pessoas estão desesperadas tentando entender como se escreve dessa forma. Voltando ao pedido inicial da Dona Ops!, digo que gosto do texto, apesar do que disse logo no primeiro parágrafo. Gosto quando algo pode dar uma luz pra quem está chegando. Quando eu comecei já era complicado entender o tal do blog. O que acontece hoje é ainda mais complexo: a informação está partilhada entre diferentes espaços (blog, twitter, facebook, flickr, orkut, google). Mas há um padrão, há uma forma-post…

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